從 Google Search Trend 看世大運的國際宣傳效果

難得台灣首度舉辦大型國際賽事，這麼多國家的選手都能夠造訪我們的家鄉，實在覺得光榮，而且開幕式實在太棒了。不過砸下百億的稅金，最後到底能帶來多少國際宣傳效果，讓世界看到台灣呢？政府宣傳商機上看百億，媒體更每天洗版報導。在舉國歡騰之餘，作為一個工程師，還是會好奇想知道實際狀況是如何。經濟效益姑且不論，但國際宣傳的效益，也許可以從外國網友關注程度來窺探吧？
我簡單查看了如紐時、路透社... 等幾個國際知名媒體，想看看他們對台北評價如何，意外發現報導很少！基於追根究底的精神，我用 Google Trend 觀察了一下這個「國際盛事」的搜尋熱度。

Google Search Trend

總共比較過去三年，四個關鍵字的搜尋結果：「世大運, universiade, Taiwan, Taipei」的搜尋趨勢。我本來的假設是，在世大運期間，universiade 關鍵字全球搜尋會變多，然後因為帶動宣傳效果，Taiwan 和 Taipei 在全球的搜尋數量應該也會上升，而中文關鍵字「世大運」則會上升更多，因為國人的關注程度高。但實際的結果卻有點令人玩味。

我自己的猜想如下：

• 就搜尋的熱門程度 "Taiwan" 和 "Taipei" 的全球搜尋量本來就遠高於世大運 "universiade"，而且各大洲都有，分佈還算平均
• 紅線是世大運的英文 "universiade" 的搜尋熱度，可以看到一直都很低，但是有週期性的上升，因為是每兩年的活動。
• 在台北申辦世大運成功之前，中文不太有人搜尋「世大運」，但隨著申辦成功，國人關注程度高，於是在今年八月(圖片最右)看到快速上升 (藍色曲線)。
• 但是在直到世大運開幕前 8/19 (圖片最右)，Taiwan 和 Taipei 的搜尋量都和平時沒有不同，並沒有出現我原先以為的世大運熱潮會讓 "Taiwan" 更引起注意。
• 圖上可以看到最近三年，台灣和台北最被大量搜尋的時間是 2015 年二月有一個高峰。Google 搜尋 "feb 2015 taiwan" 看到第一筆的新聞，那天是「復興航空墜落台北基隆河」
• 另外一個搜尋台灣的高峰是 2016 一月，但是台北那天搜尋量沒有變多。Google Search 發現那天是台灣總統大選。2016 年底也有個高峰，經網友提醒，可能是總統和川普熱線。

接下來看最喜歡搜尋世大運的地區，很好玩的事情是，雖然是發源自歐洲的活動，但最多的搜尋來自哈薩克和蒙古，這我就不知道如何解釋了。

目前整個盛會尚未結束，應該可以再觀察後續的趨勢，而整體的週邊效應很廣泛，不能只從網路一個面向觀察。但單就現階段從搜尋熱門程度的變化，數據上似乎無法佐證「讓世界看見台灣」的效果啊！ 作為納稅人覺得 Q_Q 希望不是只有我們自己很 high，後續的關注熱度可以提昇！台灣是個美麗的國家，真心希望有更多人願意來造訪我們的家鄉！